k8凯发官网周昭英：国际研学是国际化的文旅产品

　　大概今天就是我讲的内容◇■，讲的不对的地方△☆▼☆☆▼，各位都多包涵•-▪◆○…，欢迎扫二维码▲…☆•▷，谢谢各位-■◆。

　　我是上海人◇•▷，大家去了之后转一圈★●■，我作为一个新人■◇、外行人来看◇◁…△▷，就是去乌镇观光△-，

　　其次△○•●，就是他们都非常强调文化普及和教育体验◇▼▼◆▪○。◁●★△▪●“体验▼●-★=▷”这个词非常重要○…▪，我很认同陈彬刚才讲的小孩的教育不是说教▼▷▼▽，而是体验▼☆。我家小孩9岁•-☆▽，看的书比我都多了△…■▷■，很多他知道的东西我都不知道▪◁=●▲。我去说教他●=▲▪，首先我可能说不过他◇★◆•，其次我说了他也不会听▼●▪△■-。但如果让他自己去感受教育的过程■▼◆，用这种体验的教育方式引导他•◇-◆，这是文旅和▪☆•▪▷“研旅◇…”的成功案例都在做的事□□□…★。

　　本次国际研学论坛由中国网·研学主办▼-▽▼★，中国民办教育协会中小学专业委员会理事长王建国■▽、中国教育报刊社全媒体运营总监李凌◁●▲-•、国家图书馆展览部副主任张立朝-☆■-、人大附中新闻办主任杜祥…••■-•、首师大附属小学副校长孟祥兰□○□▲、新东方国际游学推广管理中心总裁助理陈彬•◇、彩虹鱼·深渊极客负责任人周昭英◆○▲■■★、全国海洋知识夏令营项目负责人向思源▼◆▼、中国教育科学促进会秘书长丁琛▼▪、嘉华世达总经理金云华==•、石榴乐学创始人师超•▼◆、凯撒旅游北京公司副总裁吕东风=◇▽●、众信旅行渠道总监于会青◇=、英孚教育总监李晓蕾▲•▪◁△、希望之星少儿英语负责任娄云□■、紫光教育机构市场部总监陈柳岐▪▽▪…、北京青年旅行社项目负责人樊藜-◇◇▪、北京启航智诚总监王瑞○▼□•○、中汽摩联汽车露营装备专委会谷晋◇•■••、世纪明德游学总监刘环蕾○△□■•◆、启德教育学游事业部总监卢洁等嘉宾受邀出席会议★□★…•。（文/赵诚竹）

　　这是第一代深潜人◁▼○…=，崔维成已经是第二代了■▲●★■△，现在第三代也在崛起▲▽▷。由于这一代人的国际潮流是上太空◆▲☆，所以•▪，深海被忽略了△●，这帮人也都被忽略了…○▽。虽然他们很失落=▷，但是他们对海的认识★-•，对地球的热爱▲=▷…▽，对这个行业的热爱是超乎常人想象的▼▼=▼◆○，我们也非常愿意用现在一些资源和我们有限的精力做这样一件事情▲★。

　　首先…=◆•▷■，他们基于地域文化和资源挖掘◁□▼●▪，做了IP的二次开发□▲■☆▷▼。你会发现任何一家▷★◇◆，任何一个营地●□，日本◁=☆◁▲、美国●▷…、欧美△▼、中国•□-=、台湾都是一样的◁…，想要打造多样化的一个研学旅行产品◆◁◇○•，都不是单一的△□●，它的内容非常丰富□■◆、非常多样化★★■。

　　还有类似于像这种◇☆，也是蛮多的-△□■，我们也做了一次•▲☆●▷。大家都知道青花瓷很值钱◇●◆▼…，海下沉船有无数金银珠宝■○•▲◁，但是大家拿不到◆□▽▷★，我们通过这样方式体验◇-▷◁◆。海下的打捞不是像各位想的拿手去拿的▷=，他是非常温柔的吸上来▽◁，这个东西的深度通常在三四千米◆▪▲◇，三四千米不是人力可及的=○▪=，不是普通人都能去的▽◇★◆▪。这个东西没有带你们到海下触摸○-★◇，可以通过这样设备▽◁◁…，在海下打捞上面◆▼★△，让你们在船上摸到▲•○。除了这些活动以外☆=□★，在上海我们自己研发基地做▷◁•，其实我觉得更像科普◁■△，我们不收费●★◇=•△，每年有三万人接待的量●■■□◁…，我们的办公室-▷■☆○，自己的办公室-□▲=，里面有好多人去看==▼▪▼•。现在有一些对小朋友去做△◇…☆，上海市给了我们一个科普基地牌子▪○-▽，来做这样一些活动•◁…-▲●。这些活动和刚才介绍的活动▼◆，做一些绑定▲-☆□☆，一些互动-…，一些体验的总结▷▽▲▷…◇，但是这个还不够△△▽，还要让他去传播的更远■★◁●-▲，所以像出版物是我们另外的一个产品◇▪☆，有这样科学家资源在做●▷。无实物科技探索体验营▷•，没办法到海下的这些人◁-■，通过这样的模拟展厅的形式去模拟身临其境的一个感觉▲□，这个是我们研学旅行活动未来要把这些东西装进去的一些地方▼▷…□。一些文创的开发▲•…。

　　所以…▲-★…，我们陆陆续续做了一些事情◆▷◇◁▼○，可以分成这样三块★▪：陆地上○▪、海洋里的和极地的□●▪△。从研学旅行角度来说◁◇□★▼▼，第一件=把高科技做的好玩的一件事情就是这件事☆•●◆▪■：◁☆■“跟着●◇▽▽‘张謇号▷●-▲’去首航△◆○”•◇△◆。▽■★□“张謇号…☆◁”中国民营企业投资建造的第一艘船▲☆◆-▪●，是我们公司投资建造的◆•▷▼。当时这艘船出去的时候▼★•☆★，我们就带了一个好玩的大玩具上去了=■●▲•，大家看到的最右边右上角的潜器●•◁■•◁，不是到11000千米的潜器…□□▽▲，而是能够带人到海下200米▽▲。实际上◇■-◆，海下真正好玩的地方就是三五十米▽●☆，然而◆-▲▪，即便三五十米的下潜深度▲○☆◁▲，在座也没有一个人能做过这个潜器…◇☆，因为太贵了-◆。所以★○，我们就把这个东西结合了研学的内涵☆□，做了一次商业模式的转变…•■。

　　最后▪•，就是打造文化产业链•▽，形成核心竞争力▼◇★…☆。在有•△•“研学=•…▽■•”这个概念之前••▷▷，我做过非常多的科普工作☆…•…■，那个时候我们把它叫科普▪•▲=□，后来我不太愿意把它叫科普…☆•▷•，因为我们是一家企业--▪•▲○。企业的初衷是要去赚钱的◇•▽…，再有情怀的企业都要去赚钱•☆•○■。所以★□□，我更希望把它看成是一种产业的打造★◁◇◁，要把研学和我们过去做的这些科普工作•△-◁，编织成产业链的一部分△○■▽•▲，或者说通过我们手上的一些资源☆▽○，把我们要去做的这些事情变成产业链上的一环■■▲◇▲★，这样才有可能变成研学和文旅当中做的比较成功的一个做法▪☆★□。

　　接下来=◆●•……，我用我们这几年自己在做的工作来跟各位汇报一下◁▽…=，我们是怎么做好这三点的■▪▲。

　　再比如说台湾就把文旅做的很好▲□■•◆，台湾有个妖怪村★☆■-=▪。当你把妖怪放到文旅项目当中☆-，它是很可爱的◆▷◆•…◇。于是☆▷○▽•，我发现▷•，不管是国内的国外的日本的◆▼▷◇…，英国是研学最早发源地▽★■，接着是日本★…，最近是我们中国▪▽●▼□。其实大家都做了很多事情◇▼•◇、做了很多内容◁◁，但我发现◆■，要把研学做好▽□•●，不论是新东方还是其他做得好的研学机构=▽▪•=，他们都共同做了三件事●◇□★-=：

　　还没有研学-●，那个时候★•◇…▷，旨在搭建行业平台◁•▲◆、整合行业资源▽▲◆，每个不同行业▪▽○▼、不同工作岗位的人对▪□◆□▼■“研学△●◇■”这个词的理解是不太一样的◇◆■▪▲，本次论坛由中国网·研学主办▼▲•◇▼，到后来▼◇◆。

　　经历这个事情之后▲•，想把这些资源都再用起来•▪，让社会关注到他们●▪，让大家重新认识到海洋和海洋重要性☆◆▲=◁。我们成立了一个平台叫深渊极客★○▲=▷○，我的身份是两个○○○☆，我一直在做彩虹鱼的品牌▲■=▽，这些人是我一直在打理的工作◆◇；第二个是把这些人放在深渊极客平台上▪◇△，深渊极客做一些跟文化▽-=•△、传播▼▲☆●◆、游学◇▼•■•▽、研学相关的一系列事情▼○□◇▪■。但是=▪◆▲，我们应该怎么去用这些资源•△☆，我们是在孕育一个IP的过程▽★△▽，这个就是深渊的IP◇▷▷▽●。我们只去看海洋6500米以下那个很小的一部分▪•★▪，那这个东西不是所有的人都能够去关注到的东西◇▲-……，你需要让大家参与其中◇□。在全球★▪=••-，下潜到深渊的一共就三个人▲◆，哪怕下到一千米也没几个人•○○▽，怎么跟我们都有关系-▽-○△，所以我们在想各种各样方法□□▲■•，成立深渊极客之后◁-•●□，怎么样把高科技变的更好玩●○★，这就需要更好玩要体验○△。

　　慢慢的我们就发现这个事其实挺好玩的●◁-，通过这样一件事情接触到全球这个领域里面特别顶级的科学家资源●…。而且我们在做一件很有情怀的事情▼□，再现一个历史时刻▽▪○•…，作为现代人▷○□◆，在吃喝不愁的情况下是很愿意参与的◇□□□-…。所以◆△★…☆■，我们又集聚了一大批团队○▼▽。从1960年的时候科学家下去到深渊之后◆▷…▲，再也没有人下去过■△●▪-，这些人因为我们做=…=•▷-“彩虹鱼号=□☆◇”的事情都聚集岛我们身边◁◇▼★=…，这个小鲜肉就是下面这个老爷子●▪●▽…，今年已经80多岁了☆▷▷■○，他说如果我们能下去的话•…●◇，等于圆了他人生的梦想▷☆■□•，再下去一次▽•●，也是不停的在鼓励着我们□△◇▽▼△。

　　今天主要是分享一下我自己的一些个人的想法和思考☆◁==□▼，讲的不对的地方请各位多多包涵…◆•▲■。

　　这个地方人类有去过▷-■=，1960年的时候-◁，美国的两个科学家第一次到了这个地方▷…◇•☆，比人类登月还早一点…★△■☆。第二次就是2012年拍泰坦尼克号的大导演☆•◁▼▽。在那之前■□○●▲，美国○★▲、日本=--☆■◇、俄罗斯和法国他们是深渊这个领域里面的成员▪…☆▲•=，自从中国有了…•◆…•“蛟龙号▪★□”之后…□▲▷，我们也进入到了▷□○•▼“深渊俱乐部▪◁”里▲▼。

　　还有就是做这种沉船观光体验•■，海下沉船挺多的◆◁◁•▲◇，2016年首航的时候▷△，那个地方在赤道边上=▲•，海下有非常多的沉船☆▼◇，这样的观光给孩子非常不一样的体验■•▪◆，通过这种体验达到教育的目的▪••■。

　　中国网8月24日讯2018年8月23日上午•★★•，推进国际研学向规范化★▲、体系化•▽…▼、合作化道路上迈进□●。表达观点★□▼★★、展示特色◁▷•、研讨问题☆☆□☆◁，邀请多位行业大咖共话研学旅行发展☆▲，互联网大会在乌镇举办◇…◇☆◆▼。

　　周昭英认为■▪▽，好的研学产品要完成三方面的开发▲▷▪▪：首先▷…★，开发者应基于地域文化和资源挖掘△=○△，注重IP的二次开发▽•，打造多样化的研学旅行产品●▪☆▪-▪；其次…-▼•，各国的研学旅行都注重文化普及▲••○、教育和体验▷◁……▼★，要引导学生在亲身体验中学习☆▼；最后□▼▽■☆，成熟的市场营销和运维管理能力并重▪▼=▽◆，打造文化产业链○•☆▼☆★，形成核心竞争力•○▪◁。

　　我可能不懂研学▼•，但是文旅跟我们的生活发生过很多年的关系□▽-•△▲，于是◆•◁▷•，我就从研究文旅开始◇▼•。文旅是怎么做的▷◇？我们先来看案例…▼◆▽●：

　　论坛上▷◆○■，彩虹鱼·深渊极客负责人周昭英受邀进行了题为《研学过程中▼▪=□“文旅-□”元素的应用》的主题演讲◆▽。

　　大家好★▪=•。我是彩虹鱼·深渊极客的负责人周昭英-…。刚刚在嘉宾席坐下来▷▷=▽□◁，我发现桌上有一本书△◁●◇，大概内容是怎样进入到研学行业里来…☆-。其实▲•●☆，我们算是这一块的新人●-，四年前•☆★，我们开始跟海洋打交道▷★■…★，大概两年多之前▽▪△，我们才开始做了一些和研学相关的事情-☆▼••。我今天来是跟各位学习的■●◆，我会一直听完所有演讲▽□。

　　我们量产潜器▲●▽▽◆，但我们不卖潜器=■■□▪=，只卖潜器服务●▪…=★，让用户买船票体验这个潜器▲●◆○■。我们带了20个研学的孩子家长▪■，其实票价是蛮贵的◁•◇○△◇，但当大家体验到坐着这样的潜器在海下◁◇◇，就很搏人眼球▲○▲•☆，并且能得到大家的好评▽▲★▪●。我们公司来提供潜器和提供服务▪▼◆，但是研学机构来负责运营◁☆□▲▷。

　　●-•-◁“心所向·行致远▷▷▼•◇▼”国际研学旅行论坛在国家会议中心举行□△▲=◇-。乌镇的定位变了▼▽，这也是我今天的观点-◇。在国际研学=▪、国际游学的细分领域上◆▼★•▪，还没有这么多出国旅行的资源▽■。爸妈会带你去乌镇玩-○★○••，我们发现它逐步在成长在变化○=□，我会经常带着小孩去乌镇过周末△▼。

　　开展研学项目以来○▷□△◇=，彩虹鱼·深渊极客利用自身优势-●•，整合其在海洋科研★•、海洋深潜等方面的资源和优势○▼◁◇，开发了多个有趣味△☆★、有特色▽-☆□、有挑战的研学产品▽●▲▪■▷，包括跟着◇•“张謇★▪”号去首航☆•◇★、马尔代夫潜器体验▪▷▪●◇◁、沉船观光体验▼□△◆、南极皮划艇挑战之旅◆•◇=•、海底沉船考古等●☆▷▽◆-。

　　首先◁■…==，我介绍一下彩虹鱼·深渊极客…○◆■-•。先给大家看一个地球○☆★◁，地球上的70★○◆.8%的部分都是大海△★○●▪。看大海里面的6500米以下的那非常小的那部分△△◆▷=★，是我们比较关注的○☆◁□，那部分被称作深渊◇▼▷○•。我是三四年前才知道=■▽▼○“深渊☆-▽★…”这个词▼◆…■▪…，之前知道的深渊都是◁△◇▼“万劫不复的深渊▪=…▪-”▼•◇◇，后来发现□-★“深渊=▷”是一个科学名词▪★◆，海下6500米以下的被科学家们称为深渊◆▼△★。

　　我想说▪△•…，那时候的乌镇很清静=▽◁。以度假状态住几天◆★■▲，看看小桥流水•○-。在这个过程当中▷▲◇，在乌镇开互联网大会之前△▼○▪？

　　▪▷●“让高科技变得好玩▽◇，让潜器变成有很好体验的△□‘大玩具▲▷★’☆■△，这就是深渊极客一直在探索的事情△…▼☆-。=☆▽□…★”周昭英说◆…◆▷△…。

　　作为彩虹鱼·深渊极客的负责人k8凯发官网•□，周昭英的团队专注于打造深海潜水的项目-◁☆◁★。演讲中-▷▲，她精准解析了乌镇作为文旅产品在IP打造上的成功案例▷●●-○▪，并借此分享了研学产品的开发经验☆…•。

　　变成了文化小镇○☆▪。慢慢地△△★▼，所以对乌镇比较熟悉▷…◁▼。我们小的时候▼•…◆，整个社会的发展也是在做一些提升和变化△▼。我把研学看成是文旅一个分支——这有助于我思考■□◆☆=◁、探索这条路怎么走◆□▼，前面两位嘉宾都有说○•★=◇，推动行业健康发展•☆…◆，就像我们的社会一样=••◇◁▲，

　　我们团队跟…▪“蛟龙号•△●”的关系就是源于崔维成教授△●◆-，他的事迹大家可以在网络上搜索△◁○。这几年来□=•，他要去做另外一件事★-●△△，就是这一套系统▷▼★。这套系统能够带着人去到海底11000千米▽=-▷▲，就像人类登月的系统一样的◇▷■。

　　但是•==□•，我总结了一下▽==•◇，对于乌镇这个案例△△…●○•，发现他走了五步○□□▲：首先△●●，乌镇能得到今天的认可◆▪□-=◁，其中非常重要的一点就是非常注重IP的打造•□；接着☆▽☆▷-■，乌镇又对接了更好的一些文化资源…•▲…-▲，引入到非常多的不一样的元素■▷•◆△▪；最后-•▪▲▷•，才变成了今天这样的乌镇○△★●☆◇。